Karin Thiller, Geschäftsführerin APA OTS GmbH
Auch wenn die Sprache die gleiche ist, so gibt es zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz doch einige wissenswerte Unterschiede, wenn es um die Eigenheiten und Charakteristika der jeweiligen Medienmärkte geht. Mit Stationen in Köln, Düsseldorf, Frankfurt, Stuttgart und Zürich und rund 250 Teilnehmern ist nun die erste Runde einer von news aktuell organisierten Roadshow absolviert, bei der es um internationale Pressearbeit ging. Weitere Stationen folgen im Mai in München, Innsbruck und Wien.
Österreich
Karin Thiller, Geschäftsführerin der APA OTS GmbH, hob die intensiven Verflechtungen und die Vielzahl ausländischer Beteiligungen auf dem mit rund 8 Mio Euro Einwohnern relativ kleinen Medienmarkt hervor. In diesem ist neben der APA der ORF mit einem vielfältigen Informationsangebot der zentrale Dreh- und Angelpunkt
Mit der Kronen Zeitung gibt es eine auch in Deutschland bekannte Boulevard-Zeitung, die in Österreich für sehr meinungs- und durchsetzungsstarken Journalismus steht. Zu den weiteren bekannten Tageszeitungen gehören Der Standard, Die Presse, der Kurier und das Wirtschaftsblatt. Zudem gibt es mit „heute“ eine Gratiszeitung, die sich in Österreich erfolgreich durchgesetzt hat. Interessante Einblicke gab es auch in den Investigativjournalismus, wie er z.B. vom Wiener Stadtmagazin „Falter“ betrieben wird.
„Multichannel – Multiformat – Multidevice“ – auf diese Formel brachte Thiller die aktuelle Entwicklung, bei der immer mehr Kanäle und Informationsquellen in allen denkbaren Formaten auf einer Vielzahl von Endgeräten ausgespielt werden.
Die Internetnutzung jüngerer Bevölkerungsgruppen unterscheidet sich kaum von der in Deutschland: nahezu jeder Österreicher zwischen 14 und 29 Jahren ist mehr oder weniger täglich online, und mehr als 2,5 Mio unserer Nachbarn sind mit einem eigenen Account auf Facebook vertreten. Twitter ist in der „normalen“ Bevölkerung eher wenig vertreten, dafür stark von Journalisten in Anspruch genommen und quasi in den Rang eines eigenständigen Mediums erhoben. „Twitter ist ein ganz wesentlicher Kanal österreichischer Journalisten. Armin Wolf, der Anchorman der abendlichen Nachrichtensendung ZIB 2, hat sich dabei mit knapp 50.000 Followern quasi als eigene Medienmarke verankert. Was er twittert, hat Gewicht und wird wahrgenommen“, führte Karin Thiller aus.
Wichtig zu wissen für Kunden von news aktuell: „OTS ist in Österreich eine Primärquelle, die bei Medien und Journalisten fest verankert ist. Die Inhalte sind quellensicher, zitierfähig und langfristig verfügbar. Damit hat sich OTS in den letzten Jahrzehnten in ganz Österreich als fester Bestandteil der Informationswelt verankert“, hob Karin Thiller hervor.
Abschließend gab Thiller dem Publikum einige Lese-Empfehlungen an die Hand: – Reichweite und Leserschaft (Print) : www.mediaanalyse.at , www.oeak.at
Reichweite und Leserschaft (Online) : www.oeak.at
Reichweite Fernsehen: www.agtt.at
Österreichische Web-Analyse: www.oewa.at
Verband der Zeitungsherausgeber : www.voez.at
PR-Verband Österreich: www.prva.at
Schweiz
Kai Gerwig, Geschäftsführer der in Zürich beheimateten news aktuell AG, zitierte aus dem Schweizer „Jahrbuch Qualität der Medien“, dass ca. 70% der gedruckten Agenturmeldungen in der Schweiz aus der sda-Gruppe stammen. Die sda ist die einzige Schweizer Nachrichtenagentur und kommt in der Inlandsberichterstattung auf eine fast 100%ige Marktabdeckung.
Mit 130 Tageszeitungen, 40 TV-Sendern und 50 Radiosendern stellt die Schweiz einen sehr reichen Medienmarkt dar, der Kommunikationsverantwortlichen im Vergleich zur Bevölkerungsanzahl ungewöhnlich umfangreiche und vielfältige Möglichkeiten bietet. Ohne eine Berücksichtigung der in der Schweiz sehr starken und intensiv genutzten Lokalmedien ist jedoch eine wirkliche Durchdringung bzw. eine wirksame Adressierung von Zielgruppen kaum möglich. „An den Regionalzeitungen führt kein Weg vorbei,“ unterstrich Kai Gerwig bei der Vorstellung der Besonderheiten des Schweizer Marktes. Allerdings, und dies sei eine Chance für PR-Verantwortliche, werden rund 40% aller Berichterstattung über Unternehmen durch PR, insb. durch Pressemeldungen, ausgelöst.
Die Intensität der Online-Nutzung unterscheidet sich kaum von der der deutschen und schweizerischen Nachbarn. Besonders mobile Features werden gern und intensiv in Anspruch genommen. In der Schweiz besitzen 35% der Bevölkerung ein iPhone – „das ist Weltrekord“, sagte Gerwig mit Blick auf die stark ausgeprägte mobile Internetnutzung seiner Landsleute.
Gerwig empfiehlt zudem die Berücksichtigung der sprachlichen Besonderheiten in der Schweiz: „Kein französisch-sprachiger Journalist liest bei uns eine deutsch-sprachige Pressemitteilung – und umgekehrt. Wenn Sie zweisprachig arbeiten können, erleichten Sie Journalisten den Umgang mit Ihren Inhalen, empfahl Gerwig den Zuhörern.
USA
Christopher Barron, Sales Manager von PR Newswire Europe für die DACH-Region, betonte die besondere Bedeutung von multimedialen Inhalten in der Pressearbeit: „Today´s press release is much more than just text“, legte Barron den Zuhörern in Köln, Düsseldorf, Frankfurt, Stuttgart und Zürich nahe. Der Einsatz von Multimedia-Elementen im Kontext von Presseinformationen unterstütze die Wahrnehmung und Beschäftigung mit den Inhalten um über 70%, zitierte Barron eine Untersuchung von PR Newswire heraus gefunden. Dieser Aspekt spiegelt sich auch in den von PR Newswire entwickelten Services wie z.B. der Multimedia News Release (MNR), durch die Presseinformationen multimedial aufbereitet und vielfältig einsetzbar gemacht werden.
„Make content locally relevant“, war ein weiterer Hinweis von Barron für die praktische Ausführung von PR-Arbeit. Auch die landesspezifischen Feiertage zu berücksichtigen, sei wichtig für die wirksame Wahrnehmung von Presseinformationen.
